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디지털 광고의 사회적 책임: 클린 콘텐츠 생태계 구축을 향한 도전

기업의 ESG 활동이란 무엇이며, 이를 왜 해야 하는 것일까?

 

ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 세 가지 요소를 나타내며, 기업이 사회적 책임을 수행하고 지속 가능한 경영을 실현하기 위해 다양한 활동을 포함하는 개념입니다.


  • 환경(Environmental): 기업이 자원 소비, 에너지 사용, 탄소 배출 등의 환경 영향을 최소화하고 환경 보전에 기여하는 활동을 의미합니다. 이는 기후 변화 대응, 재생 에너지 활용, 친환경 제품 및 서비스 개발 등을 포함합니다.

  • 사회(Social): 기업이 사회적 이슈에 대한 책임을 수행하고 사회적 가치 창출에 기여하는 활동을 말합니다. 이는 사회적 다양성 증진, 노동 조건 개선, 지역 사회 발전 지원, 사회적 인프라 투자 등을 포함합니다.

  • 지배구조(Governance): 기업의 내부 조직 및 운영 방식을 투명하고 효율적으로 관리하는 것을 의미합니다. 이는 윤리적 경영, 거버넌스 체계 강화, 이해관계자와의 상호작용 강화 등을 포함합니다.


(이미지 출처 : Freepik) 


기업이 ESG 활동을 추진하는 이유는 다양합니다. 먼저, 사회적 책임 수행은 기업의 지속가능한 경영에 중요한 역할을 합니다. ESG 활동을 통해 기업은 금융 시장에서의 신뢰와 인정을 얻을 수 있으며, 장기적인 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 또한, 사회적 책임 수행은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 향상시키고, 이해관계자들과의 긍정적인 관계를 유지하는 데 도움이 됩니다.


뿐만 아니라, ESG 활동은 기업의 위험 관리와 기회 발굴에도 도움을 줍니다. 환경 문제나 사회적 논란으로 인한 위험을 관리하고, 새로운 시장 및 비즈니스 모델을 발견하는 등의 기회를 창출할 수 있습니다. 더 나아가, 정부 및 규제기관의 요구를 준수하고, 이에 대한 적시적 대응을 통해 법적 위험을 최소화할 수 있습니다.

디지털 광고와 기업의 ESG

 

디지털 시대에 접어들면서 기업들은 사회적 책임을 수행하는 데 있어 새로운 영역에 직면하고 있습니다. 특히, 기업의 ESG(환경, 사회, 지배구조) 활동은 그들이 사회적 영향을 평가하는 데 중요한 지표로 자리매김되고 있습니다. 이러한 맥락에서, 디지털 광고는 기업들이 사회적 책임을 이행하는 데 있어 중요한 포인트가 되고 있습니다.

 

유튜브와 같은 디지털 플랫폼은 수많은 광고 콘텐츠가 유입되는 공간입니다. 그러나 광고비가 부적절한 콘텐츠에 노출됨으로써 발생하는 문제는 무시할 수 없습니다. 광고주의 광고가 유튜브 상의 부적절한 콘텐츠에 노출되고, 이로 인해 또 다른 부적절한 콘텐츠가 생성되는 악순환은 클린한 콘텐츠 생태계를 훼손시키는 원인 중 하나로 작용하고 있습니다.


이러한 문제를 해결하기 위해서는 기업들이 디지털 광고에 대한 책임을 인식하고 이를 해결하기 위한 적극적인 노력이 필요합니다.


첫째, 기업은 광고 콘텐츠의 적합성을 신중하게 검토해야 합니다. 광고주는 자사의 가치와 브랜드 이미지를 고려하여 적합한 콘텐츠를 선택함으로써 유해한 콘텐츠를 배제하고 홍보할 수 있습니다.

 

둘째, 투명성과 감시가 필요합니다. 광고주는 광고가 어디에 노출되는지에 대한 투명한 정보를 요구할 수 있으며, 디지털 플랫폼 역시 광고 콘텐츠의 적절성을 감시하고 조치할 책임이 있습니다. 또한, 이러한 감시를 위해 기술적 솔루션과 인력을 투자해야 합니다.

 

셋째, 협력과 교류가 필요합니다. 광고주, 디지털 플랫폼 운영자, 광고 대행사, 그리고 이를 감독하는 기관들은 함께 협력하여 클린한 콘텐츠 생태계를 구축하는데 힘써야 합니다. 정보와 경험을 공유하고, 모범 사례를 확산시키는 등의 노력이 필요합니다.

 

마지막으로, 교육과 인식 확산이 필요합니다. 기업들과 소비자들은 디지털 광고가 사회적 책임을 수행하는 데 어떠한 영향을 미치는지에 대한 인식을 높여야 합니다. 이를 통해 광고주와 소비자들은 클린한 콘텐츠 생태계를 위한 노력에 적극적으로 참여할 수 있을 것입니다.

 

요약하자면, 디지털 광고는 기업의 ESG 활동과 사회적 책임 수행에 중요한 역할을 합니다. 광고주들은 광고 콘텐츠의 적합성을 신중히 검토하고, 투명성과 감시를 강화하며, 협력과 교류를 통해 클린한 콘텐츠 생태계를 구축하는데 힘써야 합니다. 이는 사회적 가치 창출과 기업의 지속가능한 발전을 위한 필수적인 과제이기 때문입니다.


우리는 'AiD'가 디지털 광고 환경을 혁신하고 클린한 콘텐츠 생태계를 조성하는데 큰 잠재력을 지니고 있다고 믿습니다

 

현대 디지털 광고 산업은 빠르게 성장하고 변화하고 있습니다. 그러나 이러한 성장과 함께 부적절한 콘텐츠에 광고에 노출되는 문제도 덩달아 발생하고 있습니다. 이에 대한 해결책으로 등장한 것이 'AiD'라는 Brand Safety를 지켜주는 솔루션입니다. 그러나 아직 많은 광고주 및 디지털 광고 업계에서 이 솔루션에 대한 인식이 부족한 실정입니다. 'AiD'는 AI 기술을 활용하여 실시간으로 광고 콘텐츠를 모니터링하고 부적절한 콘텐츠가 감지되면 이를 차단함으로써 브랜드 세이프티를 보장합니다.



(이미지 출처 : AiD 솔루션 캡쳐화면)


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